Anneler Günü’ne Duygusal Hesap: “Bu Borç Ödenemez”
Anneler Günü iletişiminde oldukça yalın ama etkisi güçlü bir fikirle öne çıkan OpenTable, “The BillBoard” adlı kampanyada, annelerin hayat boyu verdiği karşılıksız emeği dev bir restoran fişi formatında görünür kıldı.
Melbourne Central içinde sergilenen kampanyanın merkezinde uzun, neredeyse sonu gelmeyen bir hesap fişi var. Fişte anneliğe dair gündelik ama duygusal karşılığı yüksek eylemler tek tek sıralanıyor: Çocuğunu taşımak, gece kontrol etmek, destek olmak, sevmek… Ancak bütün bu kalemlerin karşısındaki toplam tutar değişmiyor: 0,00 dolar. Çünkü kampanyanın söylediği şey net: Annelerin emeğinin parasal bir karşılığı yok.
Ticari bir nesne, duygusal bir fikre dönüştü
Bu işi bizim açımızdan güçlü kılan nokta, kampanyanın çok tanıdık ve soğuk bir nesneyi — restoran fişini — duygusal bir anlatının taşıyıcısına dönüştürmesi. Fiş, normalde tüketilen şeyin parasal karşılığını gösterir. OpenTable ise bu kez ölçülemeyen, hesaplanamayan ve asla tam olarak geri ödenemeyecek bir emeği bu formatın içine yerleştiriyor.
Kampanyanın ana mesajı, annelerin emeğinin karşılığının ödenemeyeceğini söylerken tüketiciyi küçük ama anlamlı bir jeste çağırıyor: Bu Anneler Günü, en azından yemeğin hesabını siz ödeyin.
Bu açıdan “The BillBoard”, yalnızca iyi bir Anneler Günü fikri değil; aynı zamanda marka vaadiyle kültürel anı doğru eşleştiren bir kampanya örneği. OpenTable, “dışarıda yemek” ihtiyacını doğrudan satışa çevirmeye çalışmadan önce, bu yemeğin neden anlamlı olabileceğini hatırlatıyor.
Yorumlar
Bu makale için henüz yorum yapılmamış.
Gönderilen yorumlar moderasyon ekibi tarafından incelenir.
Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yapabilir.
Lütfen hesabına giriş yap veya yeni üye ol.